Référencement naturel
C’est l’ensemble des techniques qui permettent d’inscrire un site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires. Le référencement est souvent associé avec le positionnement qui, quant à lui, représente l’art d’optimiser la place du site dans les réponses fournies par les moteurs de recherche.
Il est souvent au cœur des actions faites dans le cadre d’une opération de Marketing Internet ou de Search Marketing, car c’est une des solutions les plus économiques et performantes du marché. En effet le référencement naturel consiste à faire apparaître un site internet dans les “principaux résultats” des moteurs de recherche, par opposition au référencement payant ou liens sponsorisés qui s’affichent dans des espaces réservés aux publicités. Le référencement naturel l’emporte donc largement dans le coeur des internautes sur le plan de la crédibilité.
C’est ensuite sur la durée que le référencement naturel obtient ses lettres de noblesse, car une fois optimisé, un site internet maintient une position convenable dans les moteurs de recherche pendant plusieurs mois, voir des années pour certains. A contrario, le référencement payant ne produit des résultats que si le budget qui lui est consacré est renouvelé régulièrement. Dès que le budget est épuisé, le référencement disparaît intégralement.
L’inconvénient du référencement naturel, s’il en est un, est son délai de mise en oeuvre. L’objectif du référencement naturel étant d’accroître la pertinence d’un site internet face à ses principaux concurrents, l’obtention de résultats est soumis à de nombreuses optimisations manuelles du contenu de ses pages et de l’analyse de leur influence sur l’indexation globale du site. A cela s’additionne l’évolution constante des algorithmes d’indexation des moteurs de recherche pour affiner leur méthode de classement.
